盲盒是指盒子里随机放置同类型不同样的产品，消费者无法提前得知里面装为何物，不确定性增加了购买产品的那种未知感和刺激感。比如玩具盲盒，机票盲盒，美妆盲盒，考古盲盒和文具零食盲盒等。
盲盒类似于日本的扭蛋，打造IP系列，隐藏角色的特殊性以低落率为手段激发买家的储藏欲望。部分盲盒还会发售限定款，以饥饿营销的方式卖给消费者，极大刺激了消费者的重复购物欲。
为何热衷于购买盲盒?
有分析认为，氪金属性、戳中萌点、定价适中、充分利用好奇心这几大属性是盲盒一出世就受到年轻人喜爱的主要原因。盲盒店相关负责人表示，盲盒的消费者以独生子女居多，追求陪伴感强烈，对有设计感、艺术性、有小确幸的点滴美好感兴趣。
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