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H&M等时尚品牌门店里的背景音乐哪来的？

益达学妹 • • 问答百科

打开时下国内热门的音乐流媒体平台，总会发现不少用户自建的品牌门店歌单，其中不乏H&M、ZARA、Gap、优衣库这些快时尚品牌。

H&M等时尚品牌门店里的背景音乐哪来的？ 第2张

时尚品牌实际上也是音乐批发商

时尚品牌门店如何成为流行音乐集散地？

这些时尚品牌背后，往往有个专业团队在提供门店音乐方案，通常是第三方企业音乐服务商。通俗而言，这样的服务商就是音乐代理中介。

这类型服务商代理上游音乐创作者的版权、发行，同时为下游品牌零售商打造风格「音乐包」，且需定制门店音乐计划，包括根据品牌消费者群像安排音乐的风格定位等。

这样的服务团队需要配备「音乐编辑」这样的岗位，针对客户情况对音乐进行判断、挑选、编排、适当编辑处理。

品牌进驻流媒体进行社区音乐广播

Spotify、Apple Music等全球头部音乐流媒体平台也加入了企业音乐服务的大军。

H&M、Nike、Pull & Bear等服饰品牌在Spotify上都开设了官方账号，还建有品牌独属的门店歌单。

H&M的Spotify官方账号创建的最热门歌单为「H&M门店音乐」（H&M Music in Store），粉丝数量超过 61000 个。

H&M等时尚品牌门店里的背景音乐哪来的？ 第4张

不过洋品牌们与国内音乐流媒体却鲜有合作，在明面上没有开通官方账号的操作。

究其原因，一部分与国内音乐流媒体平台还未显露出企业端业务的发展趋势有关。

另一方面，音乐对于品牌而言，主要仍在于实体店场景当中对消费行为的影响，但从展现品牌调性的角度来看，门店音乐只是辅助工具之一，并不起到决定性作用。

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