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文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文旅产业不仅有利于促进经济转型升级、引导扩大消费、提高就业，而且对满足人民群众不断升级的旅游消费需求有着重要作用。习近平总书记强调，“要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美”。这为引领文旅产业在更广范围、更深层次、更高水平上拓展新优势、激发新动能提供了重要遵循。深入学习贯彻习近平总书记重要讲话和党的二十届三中全会精神，推动文旅融合高质量发展，笔者有以下几点思考。

由表及里，实现从形式融合到价值共生。推进文旅融合，许多地方从机构、资源、产业生态、公共服务等多方面展开探索实践，促进了旅游品质和公共服务效能的进一步提升，不断满足人民群众对美好生活的需要。试想，文旅融合如果仅有“表”，比如，景区旅游商品的纹饰点缀、舞台上各类民俗展演等具象符号的直观呈现，这些元素虽能快速吸引目光，但停留在表面拼贴或形式堆砌的“贴标签”阶段，鲜有与当地资源产生内在关联与有效链接，必然导致“千篇一律”、缺少特色，难以打动人心。

破立并举，推动体制机制系统变革。深化文化体制机制改革是进一步全面深化改革的重要内容。文旅融合，也应先立后破。“立”，很重要的一点在于健全文化和旅游深度融合发展体制机制，构建新业态新模式。因地制宜制定发展规划，加强统筹协调，用好用活用足政策，建立多部门协调联动机制，合理统筹并高效配置文旅资源；培育产业生态链，积极探索构建多元投融资机制，推动文旅与农业、体育、康养等跨界融合，丰富产品新供给；建立包含文化传承效度、游客体验感满意度、生态保护力度等在内的多维评价体系。“破”，应破除发展桎梏，打破行业边界，改变以往治理惯性，消除资源内耗，摒弃短视思维，杜绝过度商业化乱象。以“立”面向未来、开创新的局面；以“破”破除文旅融合体制机制障碍，使文旅产业消除同质化竞争，实现由“物理叠加”向“化学反应”的蝶变。

融通虚实，以数字技术赋能深度体验。数字化浪潮之下，文旅融合需处理好虚拟与现实、线上与线下的关系。“虚”代表着运用数字技术打造的虚拟生态体系，包括VR(虚拟现实)、AR(增强现实)、人工智能等前沿技术建立起来的沉浸式场景、景区数字孪生镜像及各类在线旅游服务平台。“实”是指实体资源的本体价值，其重要特征是不可复制的真实性、在地体验的仪式感和文化遗产的活态传承。二者并非替代关系，而是相互依存、相互成就的有机整体。通过虚拟体验，打破时空限制，让云端漫步敦煌莫高窟、指尖尽览千年壁画成为可能；实体体验，为虚拟内容提供素材，也因数字赋能而更具感染力，强化沉浸感。这种融合正推动文旅产业加快转型，即从资源依赖向创新驱动转变，从单一观光向体验互动升级，从封闭运营向开放共享演进。

协同推进，促进文旅融合可持续发展。用旅游保护文化，用旅游传播文化；用文化对旅游进行提质增效，促进旅游业高质量发展。文旅融合不是非此即彼的二元对立，也不是大而全的拼盘，而是要在资源开发利用与保护、短期效益与长远价值、形式创新与内涵坚守之间寻求动态平衡。二者协同发展，就要舍弃急功近利的过度开发，剥离那些内耗资源、稀释价值的冗余元素，放弃转瞬即逝的眼前利益，摆脱对门票经济、地产开发的过度依赖。聚焦特色与品质，精准识别并深挖地域文化中最鲜活、最具辨识度的基因。找准定位，避免盲目跟风，坚持有所为有所不为，守住文旅产业发展底线，为真正有价值的融合“留白”蓄力，在开发中拓展生命力，在创新中守护本真，在传播中彰显价值。

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